Autocuidado: aliado del bienestar de las panameñas durante el confinamiento

  • Investigación arrojó datos sobre el aporte de diferentes categorías de consumo al bienestar de los centroamericanos.
  • Además, destacan en Panamá el uso de las tecnologías y hacer turismo.

El autocuidado es la categoría de consumo que aportó más bienestar a las panameñas durante el confinamiento. Según un estudio ejecutado por CCK, que entrevistó de manera digital a 909 mujeres mayores de 18 años a nivel nacional, se destacaron los productos cosméticos y de cuidado de la piel como mayores generadores de emociones positivas (8.4 de 10). y El uso de streaming aporta al bienestar desde el involucramiento o entusiasmo (7.2 de 10). Mientras la categoría que aporta bienestar a las panameñas de una forma integral, es decir desde diversas dimensiones es hacer turismo (8.3 de 10)

La investigación se realizó con base en el modelo teórico PERMA desarrollado por Martin Seligman y sus colegas en la Universidad de Pennsylvania, que define y mide el bienestar a partir de 5 dimensiones: emociones positivas, involucramiento o entusiasmo, relaciones, propósito y sentido; y finalmente, metas y logros.

Los resultados

“La tendencia de buscar mayor bienestar se mantendrá en aumento, pues las personas seguirán haciendo preguntas más profundas sobre su relacionamiento con los demás, sus sentimientos, el sentido de su vida y los logros alcanzados,” indicó Diana Quirós, líder de Data Meaning, unidad especializada de investigación de CCK que se encarga del análisis de tendencias y comprensión de las audiencias meta.

Las encuestadas evaluaron del 0 al 10, 16 categorías de productos y servicios a partir del bienestar que otorgan. Los resultados han destacado 3 importantes hallazgos que permiten entender qué les aporta un mayor nivel de bienestar a las panameñas, para conectar con ellas:

  1. Vacacionar es bienestar desde todas sus dimensiones.

Vacacionar y hacer turismo es la categoría que más bienestar aporta ya que genera bienestar desde las cinco dimensiones PERMA del bienestar. s. En ese sentido, la búsqueda de bienestar integral en el turismo es tan fuerte que aun en momento de crisis se destaca.

  1. Las telecomunicaciones y el streaming aportan al bienestar de una manera diferenciada a otras formas de consumo.

En términos generales, el consumo se asocia mayoritariamente a las emociones positivas. Sin embargo, la tecnología y el streaming son dos de las categorías que producen entusiasmo e involucramiento y aporte a sus relaciones de manera prioritaria.

  1. Las marcas percibidas como generadoras de bienestar están presentes en el día a día de las personas.

En preguntas abiertas se consultó a los encuestados cuáles marcas les aportan bienestar. En general, para todas las dimensiones del bienestar, las marcas con más menciones se encontraron en las categorías de: tecnología y comunicaciones, alimentos y bebidas y, por último, ropa calzado y accesorios.

“Aunque el bienestar es una construcción subjetiva, las marcas y organizaciones pueden participar en el florecimiento de las emociones positivas, el involucramiento y entusiasmo, el relacionamiento y la búsqueda de sentido y alcance de metas de las personas,” aseguró Joseph Yaker, gerente país de CCK en Panamá. “Este esfuerzo permitirá conectar con sus audiencias como nunca se había hecho, con un nuevo contexto marcado por la pandemia, pero con múltiples oportunidades para acercarse y relacionarse para aportarles bienestar.”

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